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分析師稱網絡廣告價格太高 GE成為最大廣告商
作者：佚名 日期：2002-5-31 字體：[大] [中] [小]
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雷曼兄弟分析師貝克爾周四表示，預計今年的網絡廣告收入將為53億美元，比去年下降13%。但是，如果AOL的廣告收入低于預期的16億美元，那么情況就會更糟。AOL已經預計今年的廣告收入將比去年減少30%。貝克爾指出，去年的網絡廣告收入比前年也下降了13%，而AOL去年的廣告收入占到了網絡廣告業(yè)的39%。
貝克爾表示：“AOL管理層預計今年第二季度將是網絡廣告業(yè)的最低點，今年下半年將穩(wěn)步回升，2003年將強勁復蘇。照此推論，AOL的廣告災難是一種周期性的自然結果。但是我們認為AOL的廣告問題主要是結構性的：這種媒體還沒有向營銷商充分證明自己的價值。我們仍然相信互聯(lián)網將成為一種重要的廣告平臺，問題只是時間�！必惪藸枌⒚绹诰�-時代華納的股票評級定為“按市場表現”，而雅虎則是“買入”。
貝克爾在研究報告中指出，網絡廣告的復蘇將落后于傳統(tǒng)廣告，估計在2003年將能增長5%。她認為，傳統(tǒng)廣告商去年的網絡廣告開支增加了2%，這是一個積極的信號。目前，對于如何幫助網絡廣告市場增長還沒有一個好的答案。雖然網絡廣告的價格已經劇烈下降，但是她認為仍然過高并會進一步下降。
另外，根據CMR的最新研究結果，廣告市場第一季度的情況沒有復蘇的跡象。美國廣告總開支增加了0.4%，達到235億美元。其中，電視網廣告表現最好，增加了6.2%，達到55億美元，這主要是受奧運會的影響。而網絡廣告收入為6.99億美元，比去年同期下降了14%。最大廣告商為通用電氣（GE）公司，廣告開支為6.09億美元，比去年同期增加了9.67%，寶潔排在第二，為4.8億美元，排在第三的美國在線-時代華納為4.06億美元。
而PricewaterhouseCoopers和IAB合作進行的另一項研究則指出，去年的廣告收入為72億美元，比前年下降了12%，這一結果與廣告業(yè)的整體衰退水平相當，比廣播和電視廣告的表現要好。研究顯示，在旗幟廣告上的開支下降了，而分類廣告等其它形式的廣告的份額上升了。去年來自旗幟廣告的收入占總收入的36%，而2000年占48%，分類廣告的份額則從7%增加到16%。